Articles

COMMENT LES "INDIES BRANDS" REDEFINISSENT LE PAYSAGE BEAUTÉ?

Image
Hackers de beauté et véritables bombes créatives, les "indies brands" sont les nouveaux concurrents des legacy brands. Portrait-robot de ces jeunes trublions qui tirent les marques vers le haut.

A quoi reconnait-on une indie brand ? "Difficile de passer à côté" décrypte Leïla Rochet, directrice de l'agence Cosmetics Inspiration & Creation, "les indie brands ou marques indépendantes sortent des sentiers battus de la cosmétique traditionnelle. Elles réinventent profondément les produits, les textures, les gestuelles, mais aussi l'ensemble des modes de communication des marques."

Un mouvement "indies" lié à un shift sociétal

Car Beauté et mouvements sociaux ont toujours été de paire, "et la période contemporaine a donné naissance aux marques indies", précise Leïla Rochet. Trois grands moments ont ainsi ponctué l'histoire de la beauté et de son branding : un début de siècle dernier avec l'éloge des élites qui a donné naiss…

LES QUATRE LEVIERS DU SUCCÈS DES MARQUES AUSTRALIENNES

Image
Crédits : Chris Nguyen


Et si l’innovation venait du bout du monde ? Il y a quelques années déjà, la mannequin Miranda Kerrou l’apothicaire Aesoppiquaient la curiosité des beauty hunters. C’est qu’à quelques 24h d’avion, la plus grande île de la Terre fascine. Ses marques nous irriguent de produits d’avant-garde, touchant en plein cœur les générations X, Y ET Z. D’où vient ce succès made in Océanie ? Décryptage en 4 points de ce qui plait aux nouveaux consommateurs-explorateurs au pouvoir de découverte décuplé par le web et les réseaux sociaux.



1. NATUREL ET CRUELTY-FREE BEFORE IT WAS COOL


Partons d’un constat : la « naturalité » n’est plus seulement un pan du marché de la beauté, mais bel et bien un moteur global de l’industrie. Quelle qu’en soit la forme (sustainable, cruelty-free, organic etc.), rares sont les marques naissantes qui ne se positionnent pas derechef sur le sujet. De leur côté, les marques institutionnelles se réforment pour matcher cette course à l’authentique. Vers un m…