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5 TENDANCES BEAUTE EN 2019 (ET AU DELA)

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Quelles grandes tendances façonneront l'innovation Beauté en 2019? Petit tour d'horizon prospectif en 5 thèmes.


1. AUGMENTED INCLUSIVENESS


Impossible de passer à côté de "l'inclusiveness" (en français, l'inclusion), mouvement global qui s'est élevé comme nouveau moteur de diversité en 2018, alors que le hashtag #blacklivesmatter faisait flamber les réseaux. Exemple phare: la success story de la marque créée par Rihanna, Fenty, qui a ouvert la voie (et les yeux) d'une réalité sociétale, aujourd'hui devenue une réalité commerciale.

Une fentyficationqui impacte directement les sorties produits, démultipliant le choix dans les fonds de teint et collant au plus près des nouvelles réalités nude par-delà les couleurs caucasiennes. Ainsi lePro Filtr de Fenty compte 40 teintes, et la marque poursuit sa démarche avec la ligne de lingerie body-positiveSavage x Fentyqui inclue des tissus nude pour toutes les peaux. Il n'est pas rare de trouver désormais 40,…

QUI EST LA NOUVELLE GEN Z COREENNE ?

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Digne héritière des Millennials sur le marché de la Beauté, la Gen Z débarque. En Corée, nouveaux teen influenceurs, produits indies et K-marques pointent le bout de leur nez.

LA FABRIQUE DE NOUVEAUX TEEN IDOLS

En 20 ans de K-pop, la Corée nous a appris une chose : elle est une fabrique de teen idols. Née (plus ou moins, selon les écoles) après 1995, la génération Z en invente les nouveaux codes.

Le survival show musical Survival Produce 101 avait lancé en 2016 deux groupes majeurs, I.O.I, composé de filles (aujourd'hui dissous), et Wanna One, un boy band. Deux groupes au succès phénoménal, où les marques ont stratégiquement pioché leurs nouvelles muses.
Ainsi la chanteuse Kim Do Yeon, 20 ans, est le nouveau visage de Maybelline Corée et une des it-girls les plus prisées.


Côté hommes, Park Jihoon est devenu à 19 ans celui de la célèbre K-marque Innisfree.


Groupe de K-pop qui fait le plus de chiffre d'affaires au monde (1.2 millions de vente de leur premier EP), le girl bandTwice et …

SKIN UP IS THE NEW MAKEUP

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Source : Unsplash, @Taylor Hernandez
"Nourrir plutôt que parer" pourrait être la définition du "skin up", cette nouvelle tendance au maquillage par le soin qui célèbre la peau parfaite contre la peau ornée.

Avec son pledge au #NoMakeup, Alicia Keys lançait déjà la tendance en 2016. Aparaissant complètement démaquillée sur la couverture de son album Here, la chanteuse expliquait s'être rendue à un photoshoot en sortant de la gym, suffisamment "glowy" pour que la photographe Paola Kudacki la persuade de ne pas la maquiller.

UN ART AUSSI SOPHISTIQUÉ QUE LE MAKEUP

La révolution d'un visage nu ? Pas tout à fait. A en croire ses adeptes, le skin-up serait avant tout un minutieux travail de teint et d'hydration, accompagné d'une discipline globale. Dotti, la "no-makeup" makeup artist derrière le look d'Alicia Keys décryptait entièrement son protocole dans un article pour WMagazine.

En plus d'un mode de vie et d'une nutrition stri…