New York - le nouveau visage des espaces Beauté

A New York, l'activité Beauté bat son plein malgré la crise et la ville est plus que jamais la vitrine des initiatives Beauté les plus originales, et surfant sur les courants les plus étonnant. Nous y étions en début de ce mois de Novembre, au lendemain d'Halloween!

Du côté des points de ventes, les boutiques subissent un "facelift", les associations se multiplient, les marques de beauté s'installent dans des nouveaux écrins.

Le "revamping" de Bloomingdales appelé "the biggest Makeover from NYC" - 25.400 square feet réaménagé (soit 2360 m2). Bloomingdales à réorganisé, modernisé l'ensemble des sections beauté, privilégié l'utilisation des nouvelles technologies visuelles et inter-actives et ramené 6 nouvelles marques Giorgio Armani; BareEscentuals; Bumble & bumble; Jo Malone; Sisley et shu uemura. Au final, une impression de grandeur mélé, une expression massive et moderne des marques et un lieu plus agréable pour flâner). A voir également, l'espace Space NK!

A découvrir dans quelques semaine, le nouvel espace Beauté chez Henri Bendel (en travaux à notre passage cette semaine).

Adresse: 59th Street & Lexington Avenue, 1000 Third Avenue, New York, NY, USA‎ - (212) 705-2000‎.

Pour en savoir plus: voir la vidéo sur Youtube.

L'association de la boutique Korres et Beauty Mix (boutique de Santa-Monica). Un espace à l'intérieur de la boutique privilégie les marques de niche avec une ambiance "apothecary". Dans la boutique: Mémoire Liquide Bespoke Perfumery (développé par Beauty Mix - déjà présent chez Henri Bendel), Stila, Duwop, Knock Out Cosmetics, GoSmile and Hamadi Organics.

Adresse : 110 Wooster St, New York - +1 212-219-0683
Pour en savoir plus :voir l'article du WWD et la vidéo sur le site de NBC

Duane Reade, le drugstore américain, a transformé son point de vente à Herald Square et son espace beauté pour le rendre plus actuel, plus luxueux. Au total, 14 000 square feet (soit 1 300 mètre carrés) d'espace avec des marques telles que Lacoste, Juicy Couture, Usher, Burberry, ...

Sephora Time Square : Nouvel espace sur Time Square, sorte d'incubateur d'idées de la marque Sephora, ouvert cet été au coeur de New York. Une visualisation des marques plus importante, un espace Illamasqua (marque uK) imposante, des exclusivités comme un "tool bar" permettant aux consommateur de tester les appareils de toute sorte comme le nouveau Airbrush Temptu).

Adresse: 1500 Broadway # C, New York, NY, United States‎ - (212) 704-4013‎

Pour en savoir plus : wwd.com

New London Pharmacy à Chelsea lieu de découverte de produits de niche de toutes sortes (ils ont environ 1000 marques et 10 000 produits!) que la propriétaire, Abby, déniche au quatre coins du monde, vient d'ouvrir un espace LUXE, dédié à la maison, et présentant, dans un espace plus haut de gamme et en même temps beaucoup plus cosy.

Adresse: 246 Eighth Avenue, New York, NY, United States‎ - (212) 243-4987‎

Et puis aussi;

ABC home & Carpet, boutique de meubles et d'accessoires maison propose désormais un Beauty Parlour avec des marques telles que REN, Red flower, Erbaviva,...

adresse: 888 BroadwayNew York, NY 10003 - 212.473.3000

Aedes Venustas parfumerie de niche dans une ambiance "private" sur la Christopher Street (sonner pour rentrer) et une découverte de parfums dénichés dans le monde entier.

adresse: 9 Christopher St, NY 10014-3520, United States+1 212-206-8674

De quoi nous inspirer dans la création de nouveaux espaces et de nouveaux univers, dépassant les espaces traditionnels.

Inspiration d'évènements hors du commun

Les opérations marketing se font de plus en plus grandioses, l'imagination devient no-limit ou s'associent avec les technologies les plus avancées pour créer le WOW effect.

A Paris, la rencontre entre Electrolux et le Palais de Tokyo, vous emmènera jusqu'au toit du palais avec ART HOME (a prononcer "AROME"). Ateliers culinaires, exposition des lauréats de l'Electrolux Lab 2009, terrasse potagère créée par Pierre-Alexandre Risser, visites guidées et ... L'exceptionel espace NOMIYA, (Nomiya doit son nom aux micro-restaurants qu’on trouve couramment au Japon) restaurant installé sur le toit du Palais de Tokyo et qui se transforme en table d'hôtes de Gilles Stassart. Le tout équipé Electrolux, une façon peu ordinaire de découvrir une marque qui s'associe à l'extraordinaire.

Une opération signée par l'agence VAUDOO, agence de marketing services qui prône l'évènement en dehors des sentiers habituels.


A Tokyo, une opération peu ordinaire, mêlant beauté et technologie, présentée au Lion d'or à Cannes: Peace Mirror de d-program (groupe Shiseido). Développé par l'agence HAKUHODO Tokyo, JAPAN. Ici, en chargeant sa photo, et en répondant à 6 questions, la consommatrice reçoit un logiciel sur son téléphone et c'est son image en 3D qui lui donnera des conseils sur le programme d-program tout en la redirigeant vers le site de la marque.
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Source : Adsoftheworld.com

Source & pour en savoir plus: Adsoftheworld , http://www.canneslions.com/

Fragrance books and exhibitions-Oct 2009

Nathalie Pichard, Fragrance and Evaluation Consultant, captures the trends in fragrance and adds a little cultural twist to our blog. Inspiration seeds signed in collaboration with Nathalie, for this October 2009 focus.

« Quand le parfum portait remède » (When fragrances produced a cure) exhibition at St Antoine l’Abbaye (France). From June 14 till November 11, 2009. "Cloister gardens, Princes'gardens…when fragrances produced a cure" This exhibition proposes a new approach and presents the beginnings of the materia medica, when a fragrance was also a remedy. In two very different areas, this exhibition invites us, in a playful mode, to discover the Medieval scented waters, recreated in the XIXth century. A superb book written by odors specialist Annick Le Guerer, and olfactory illustrated by perfumes re-created by perfumers from Givaudan and IFF, D.Andrier & D.Ropion …is launched.
For more info : http://www.saintantoinelabbaye.fr/

"Lèvres de Luxe" , exhibition and book signed by Jean-Marie Martin Hattemberg, who is a specialist in fragrance and cosmetics history and traces the story of the lipstick from 1900 til today. An exhibition and conference will take place during the International Luxe Pack Monaco held from October 21 to 23, 2009 at the Grimaldi Forum.

Pierre Dinand, « 50 Years of Design » Stories, perfumes, drawings of 50 years of passion and design.
For more info : expertence@gmail.com

Boutique Pépinière - Mademoiselle Bio

Une boutique Pépinière! le nouveau point de vente Parisien de Mademoiselle Bio, a ouvert ces portes en septembre 2009.

Ici, on vous raconte l'histoire de ces marques dénichées un peu partout dans le monde et l'atmosphère est plus un lieu de vie qu'un lieu de vente.

La touche personnelle de Violette Watine y est présente: tableau noir d'écolier en guise de plv, atmosphère cocoon du lieu qui a été conçu dans une architecture saine et écologique.

Quelques marques qui nous ont inspirées: Shigeta, marque bio japonnaise et son huile de massage neutre à mélanger avec une sélection de huiles essentielles, Aïny, marque engagée, basée sur les plantes sacrées d'Amazonie et dont 4% des ventes sont reversées aux populations locales (a voir: l'intérieur de l'emballage dessiné sous l'inspiration amazonienne) , Pomarium issu de la thérapie des vergers et sa Gelée démaquillante polysensorielle bio, la marque Ballot-Flurin Soins bio nés de l'apiculture, basés sur un principe de respect des abeilles et de biodynamie, et qui limite sa production afin de ne pas épuiser la nature.

Adresse et information: sur le site de Mademoiselle bio: ici

UNE marque qui s'engage

Crédit Photo: Talents Only

Le groupe Bourjois lance une nouvelle marque engagée avec une campagne résolument positive et une démarche mélangeant audace et modernité;

L'initiative nous interpelle car:

1. Une nouvelle marque et une nouvelle gamme de maquillage de 19 produit (128 teintes), dans le contexte économique actuel ne peut être que salué,

2. La marque va au delà d'une seule revendication "naturel/bio" (labellisé ecocert) et marque un engagement plus complet : engagement pour la planète (produits rechargeables, élaboré pour minimiser l'impact environnemental) et engagement pour la peau. Le tout dans une modernité graphique portée notamment par le packaging et la campagne.

3. La campagne presse, signée Talents Only, dresse le portrait de femmes, de toutes carnations, résolument positives, revendiquant un caractère singulier et engagé - avec des messages comme "Je ne suis pas camouflée", "Je ne suis pas effacée", “Je ne suis pas superficielle"… et sur des valeurs exprimées en toile de fond de la campagne (libre, naturelle, intuitive, déterminée,...).

4. La gamme jouera la mixité dans sa distribution - le Printemps, les Galeries Lafayette, Nocibé, Douglas, Naturalia et Monoprix distribueront le maquillage. 608 points de vente seront concernés en 2009 et 400 supplémentaires d'ici à la fin 2010.

Si vous voulez en savoir plus sur la gamme, a lire sur le site

http://www.caracterielles.com/2009/09/une-natural-beauty-nouvelle-marque-de-maquillage-par-bourjois/.

Source : e-marketing , caracterielle.com, Photos talents only

La fin d'une histoire de marque

Source: Site Prescriptives. com

Le WWD a publié hier un article annoncant la décision de la société Lauder de fermer sa division Prescriptives, une marque de Beauté du groupe présente dans 5 grands pays.

Prescriptives avait été lancé en 1979 par le groupe Lauder sous la direction de Ronald Lauder et Sylvie Chantecaille (qui créa sa marque en 1997) et était une des premières initiatives du groupe dans la création d'une nouvelle marque.

Precriptives s'addressait à des jeunes femmes modernes, smart et naturelles, mais a surtout bati son image sur leur approche originale du maquillage sur mesure avec le "custom blending" permettant aux femmes d'acheter un maquillage personnalisé, préparé directement sur le comptoir. Alors que la vague de la personnalisation se développe de plus en plus en cosmétique, on va regreter la disparition de cette marque d'outre-manche.

Source: article du WWD du 17 septembre 2009 :

Débat outre-manche concernant les publicités retouchées

Source: site week-end.be

Alors que les soins anti-age pour peaux matures continuent à s'étendre, un nouveau débat sur les retouches émerge outre-manche.
La photo de la nouvelle égérie de la marque Olay, Twiggy, a fait réagir le parti démocrate anglais pour ses retouches trop excessives et le parti souhaite légiférer.
Un débat qui a fait un buzz dans la blogosphère.
Affaire à suivre...