mardi 30 juin 2015

Heritage Rhapsody

Allusions authentiques au passé, nostalgie et enracinement dans la fierté américaine, un esprit bohème vintage plane aux USA. De cette tendance fortement appréciée de la génération Y, qui trouve dans l’ancrage du passé, des racines qui manquent dans une société habitée par la crise et l’incertitude, nait un style singulier, authentique et moderne à la fois, portant l’héritage au rang d’hyper modernité.
Photo Cosmetics Inspiration & Creation - Blossom – Scented lip gloss

Coachella Spirit

Vintage post-hippie, la tendance est à l’esprit Coachella [1] avec un mix entre esprit « bali » et bohème, tout droit venu de la côte ouest. Les allusions à cet esprit bohème et à ce grand festival californien se reflètent dans des facettes audacieuses et féminines. Allusions « Flower Power » chez Tommy Hilfiger pour sa collection printemps/été 2015 : parterre de fleurs, couleurs vives et festives et guitare comme accessoire. Les joues et le corps arboraient des étoiles dessinées à l’eye-liner. Une « cool attitude » de la côte ouest aux parfums d’interdit des années 70. Chez Jeremy Scott, l’inspiration « hippie » signait des tops tye & dye et Anna Sui faisait défiler la « cosmic girl » avec ses étoiles dorées autour des yeux.
Ce style résonne avec l’esprit boho-chic en vogue chez Anthropologie ou Urban Outfitters.
D’ailleurs, l’enseigne Anthropologie propose désormais des produits de beauté et notamment des parfums au style vintage, dans des étuis aux décors floraux (cf Royal Apothic). En mars 2015 H&M proposera également une collection capsule, fruit d’une collaboration avec Coachella. 
Parfum Gypsy chez Byredo et allusions Marijuana dans les shampoings à base de chanvre – Hemp Hydrating Shampoo. En maquillage, on mélange look naturel et d’accentuation des yeux - le bas des yeux est au centre des attentions et on le prépare au primer. Certains make-up artistes conseillent de s’endormir avec son maquillage pour un look « smudgy » au matin. Dans les cheveux, les couleurs se mêlent à des nattes naturellement décoiffées et bohèmes.
D’ailleurs, l’enseigne Anthropologie propose désormais des produits de beauté et notamment des parfums au style vintage, dans des étuis aux décors floraux (cf Royal Apothic). En mars 2015 H&M proposera également une collection capsule, fruit d’une collaboration avec Coachella. 
Parfum Gypsy chez Byredo et allusions Marijuana dans les shampoings à base de chanvre – Hemp Hydrating Shampoo. En maquillage, on mélange look naturel et d’accentuation des yeux - le bas des yeux est au centre des attentions et on le prépare au primer. Certains make-up artistes conseillent de s’endormir avec son maquillage pour un look « smudgy » au matin. Dans les cheveux, les couleurs se mêlent à des nattes naturellement décoiffées et bohèmes.
Photo Cosmetics Inspiration & Creation Royal Apothic – Dogwood Blossom

American Mood

Alors que les modèles de consommation ont été remis en question aux USA, l’achat se veut plus humanisé et plus concerné. Le rapport aux autres change et l’esprit « communautaire » prend tout son sens dans un pays où les difficultés ont marqué les esprits. C’est le nouveau rapport de proximité, qui a renforcé la tendance du local mais également des micro-communautés rendues possibles par le web, des communautés d’intérêt et d’échange plus humaines. Ainsi la chaine de supermarché Trader Joe’s, au positionnement d’épicerie de quartier, propose un style qui rappelle celui des anciennes épiceries américaines. En beauté, la marque Jane Beautys’est relancée chez Ulta et offre une vision de la beauté à la fois simple et sociale. Cette marque-communauté propose différents événements et promotions au profit de femmes dans le besoin. Sur ses emballages, le portrait des « amis de Jane », vraies femmes qui ont le désir de changer le monde.
Les marques américaines profitent de ce renouveau de la fierté nationale en revendiquant le Made in America.
Ainsi, Clinique signait sa campagne 2014 de la marque Eve Better MakeUp SPF 15 aux couleurs de l’Amérique (« Shades of America »). La marque renforçait ainsi le concept de la beauté patriotique, nouveau « reason why » à l’américaine, mais également leur large palette de teintes correspondant à la multiplicité de peau des américaines. Idem pour la marque W3LL, marque au positionnement écologique, qui affiche le slogan « American the Beautiful – Proudly made in America.
Photo : Shutterstock – gpointsudio for Cosmetics Inspiration & Creation

Vintage Glam

Dans ce nouvel hymne aux racines, à l’héritage culturel et à la nostalgie, place à un univers qui rappelle les années « glamour », la période « Hollywood Golden Age » (années 20 à 60), période des stars, des strass et de la beauté glamour.
Look impeccable à tous les niveaux : teint parfait et lumineux, les sourcils parfaitement maitrisés et cils XXL (Tarte - Best in Faux - mascara en 3 étapes incluant des fibres de nylon pour les étoffer et créer un effet faux-cils). C’est également le grand retour du look écarlate qui se coordonne sur les lèvres et les ongles chez Carolina Herrera ou Zac Posen lors de la Fashion Week printemps/été 2015.
Dans cette tendance plus glamour, le produit maquillage s’érige en objet « bijou » que l’on insère volontiers dans son sac. Retour des rouges à lèvres riches et crémeux habillés d’étuis bijoux. Lipstick Queen, la marque de niche spécialisée dans les rouges à lèvres, propose désormais une collection plus glamour, Private Party – Velvet Rope, allusion aux rouges à lèvres du Hollywood Golden Age. L’argent ou l’or sont également des parures sur les ongles pour une manucure total gold ou un nail art décorant l’ongle nu ou habillé de touches dorées.

Photo Cosmetics Inspiration & Creation - Lipstick Queen – Velvet Rope – Private Party

Spécial Trends USA Été 2015 – Extrait des dossiers Trends USA de l’Agence Cosmetics Inspiration & Creation. Pour plus d’information sur les dossiers Tendances USA de l’agence – contact@inspiration-creation.com 

Notes

[1] Coachella Festival (Coachella Valley Music and Arts Festival) est un festival de musique très prisé qui a lieu en avril, organisé par Goldenvoice en Californie
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