Cosmeticseeds - Graines d'inspiration

Le marché américain de la beauté connaît une période de bulle créative portée par les marques « indies » (les marques indépendantes) qui maitrisent l’art du détournement des codes et excellent dans la prise de parole par l’image, nécessaire sur les réseaux sociaux. Le marché de la beauté, les représentations de la féminité et la planète des influenceurs sont les nouveaux agitateurs d’un marché porté par l’importance du paraître dans la société, et par une économie américaine plus euphorique que jamais.
Zoom sur quatre nouvelles influences de ce marché pétillant pour la beauté.
-Le pouvoir des « indies » Cette année encore, le marché de la beauté a été fortement influencé par la dynamique des marques «indies» qui «hackent» les codes de la beauté et bousculent les standards établis. Des marques comme Milk Makeup, Colour Pop, Beautycounter, RMS... sont quelques exemples de marques influentes entrées dans le marché par des modèles d’innovation et de détournement. Alors que les années 80 a…

Face à la digitalisation du monde de la beauté et de la révolution numérique, l’industrie de la beauté se doit de se repositionner et se questionner sur la stratégie de communication et de mise en relation avec ses consommatrices. La troisième édition de la conférence e-Beauty organisée par JDN Events et CCM Benchmark, réunissait le 7 juin 2017 les spécialistes du secteur afin de partager les principaux enseignements.
1.L’heure des nouvelles influences La génération des Millennials « biberonnées aux technos» entraine une remise en question du marketing conventionnel affirme Nicolas Jaimes, journaliste. D’après une étude de l’Institut Global Data, 64% des Millennials pensent qu’il est important de passer du temps sur les réseaux sociaux. Déjà sur YouTube 100 créateurs dépassent 2 millions d’abonnés en France. Au delà de la notion même de part d’attention sur les réseaux sociaux, c’est la notion d’influence qui est remise en question. D’après Nicolas Jaimes, 63% accordent plus de confiance…

Depuis 2010, de nouveaux concepts apparaissent qui témoignent d’une redéfinition en profondeur du luxe. Notre enquête auprès d’influenceurs créatifs dans cinq pays et trois continents révèle qu’aujourd’hui le luxe est avant tout : une expérience de la liberté.

Vivre « débranché » fait désormais partie de ces situations exceptionnelles qui font rêver. Aujourd’hui, certains sont prêts à dépenser une fortune pour une cure de « digital detox » et vivre plusieurs jours privés de technologie. Dans le monde du tourisme les promoteurs du « glamping » (le « camping glamour ») rivalisent d’imagination pour proposer des façons originales - conciliant confort et respect de l’environnement - de vivre en pleine nature, avec un positionnement luxe affiché.Mais c’est peut-être dans le domaine des applications de service à la demande que l’on observe le mieux l’évolution de notre vision de luxe. De la livraison de repas au stationnement, ils s’inspirent du modèle Uber. Deliveroo et ses concurrents prom…