COMMENT LES "INDIES BRANDS" REDEFINISSENT LE PAYSAGE BEAUTÉ
Crédits - Cosmeticseeds/Cosmetics Inspiration & Creation Hackers de beauté et véritables bombes créatives, les " indies brands " sont les nouveaux concurrents des legacy brands . Portrait-robot de ces jeunes trublions qui tirent les marques vers le haut. A quoi reconnait-on une indie brand ? " Difficile de passer à côté" décrypte Leïla Rochet, directrice de l'agence Cosmetics Inspiration & Creation, " les indie brands, ou marques indépendantes, sortent des sentiers battus de la cosmétique traditionnelle. Elles réinventent profondément les produits, les textures, les gestuelles, mais aussi l'ensemble des modes de communication des marques ." Un mouvement " indie " lié à un shift sociétal Si B eauté et Société sont toujours allées de pair, "notre période contemporaine est celle des marques indies ", précise Leïla Rochet. Trois grands moments ont ainsi ponctué l'histoire de la beauté : un début d