Body Shop USA

visuel - site web Body Shop USA




Décidément, la rentrée est très verte!
En direct du site des USA de la marque Bodyshop, une nouvelle campagne publicitaire qui communique, avec émotion les valeurs institutionnelles, de la marque. En Angleterre, la marque avait été citée en première position des marques les plus "green" (voir étude), alors qu'aux US, elles n'apparaissaient pas dans le top 10.

Emotion, douceur, discretion et beauté, de quoi toucher les convictions et émotions des consommateurs.
En Septembre 2008, la marque avait révélé les résultats d'une étude indiquant que 76% des consommateurs américains prennent davantage de décision d'achat qu'il y a cinq ans sur base du comportement éthique et responsable des sociétés. L'éthique des entreprises était cité au même niveau que le prix des produits dans la décision d'achat (voir article "ethics as important as price" sur le site www.sustainablelifemedia.com).

Pour visualiser le film, cliquez ici...

Commentaires

Enregistrer un commentaire

Posts les plus consultés de ce blog

Le luxe et le Brésil, une histoire particulière

Image
Photo : Boutique Tania Bulhoes - Sao Paulo Le Brésil est devenu un des pays incontournables dans l'internationalisation des marques, et sa croissance économique attire de plus en plus de marques étrangères. La croissance du luxe devrait atteindre 33% en 2011 d'après l'étude GFK Brésil présentée au Atualuxo . Mais même si ce pays est classé dans la catégorie des BRICS, la particularité de ce marché est tout à fait différente de celles des autres pays émergents de par son histoire, sa spécificité et son rapport au luxe et à la beauté. Tout d'abord, les brésiliens ont un sens esthétique très développé, et disposent de jolies marques de créateurs qui se développent à l'international (H.Stern, Osklen, Alexandre Herchcovitch, Melissa, ...). D'ailleurs, la Fashion Week de Sao Paulo ou de Rio reflète la grande créativité des designers brésiliens, jouant de la couleur et des racines d'un pays riche en histoire, en diversité et en tradition. Par ailleurs, de plus en
Lire la suite

COMMENT LES "INDIES BRANDS" REDEFINISSENT LE PAYSAGE BEAUTÉ

Image
Crédits - Cosmeticseeds/Cosmetics Inspiration & Creation Hackers de beauté et véritables bombes créatives, les " indies brands " sont les nouveaux concurrents des  legacy brands . Portrait-robot de ces jeunes trublions qui tirent les marques vers le haut. A quoi reconnait-on une indie brand ? " Difficile de passer à côté" décrypte Leïla Rochet, directrice de l'agence Cosmetics Inspiration & Creation, " les indie brands, ou marques indépendantes, sortent des sentiers battus de la cosmétique traditionnelle. Elles réinventent profondément les produits, les textures, les gestuelles, mais aussi l'ensemble des modes de communication des marques ." Un mouvement " indie " lié à un shift  sociétal Si B eauté et Société sont toujours allées de pair, "notre  période contemporaine est celle des marques indies ", précise Leïla Rochet. Trois  grands moments ont ainsi ponctué l'histoire de la beauté   :  un début d
Lire la suite

Le rapport à la Beauté aux USA - 5 thématiques à suivre

Image
Source : istockphoto Le marché américain reste le marché leader de l’industrie du Luxe et de la Beauté et les exemples d’innovations venant de ce pays sont nombreux quelles que soient les industries. En beauté, les marques américaines ont souvent été initiatrices de concepts et propositions alternatives, qui ont influencé les marchés mondiaux, et qui sont de véritables sources d’inspirations pour la beauté dans le monde. La vague des Make-Up « Artists », le maquillage minéral ou les marques médicales (Doctor’s brands) sont autant d’exemples concrets de l’influence de ce pays sur le marché de la beauté. Alors que les USA se relèvent peu à peu d’une crise qui a marqué leur histoire et leurs valeurs, nous assistons à une résilience de ce marché, avec de nouvelles propositions surfant sur les courants « lifestyle » allant bien au-delà de la simple proposition produit. Kline estime la croissance du marché de la beauté à plus de 3% en 2011 avec une croissance estimée de +8% pour le prestig
Lire la suite