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Affichage des articles du 2018

4 TENDANCES A RETENIR DE L'INDIE BEAUTY EXPO A LONDRES

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Crédits - Cosmeticseeds/Cosmetics Inspiration & Creation

Du mindful skincare en passant par le men grooming, l'Indie Beauty Expo et ses 80 exposants secouaient l'Old Truman Brewery deLondres les 24 et 25 Octobre 2018.


Surfant sur son succès outre-mer, l'américaineIndie Beauty Expofaisait ses débuts en Europe avec une édition londonienne très attendue ces 24 et 25 octobre. Il s'agissait de la 10ème édition pour l'exposition qui traverse les grandes capitales depuis sa création en 2015, et fera escale à Berlin en Mars.


Son objectif : mettre en scène les indies brands, jeunes trublions de la beauté qui en un temps record ont inondé Instagram et gagné la confiance des consommateurs Millennials. 

Ces marques indies sont aujourd'hui d'incontournables acteurs de la Beauté, devenues une industrie à part entière intéressant investisseurs et Retailers. A noter qu'aux USA, les marques non-traditionnelles ont croqué 55% de la croissance du marché "prestige&quo…

LA J-BEAUTY FAIT SON COME BACK

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Crédits -@florianpagano 


Un temps éclipsé par la Corée, son adversaire disruptif, la J-beauty sort de l'ombre. Extrême qualité, haute technologie et sensorialité sont les maîtres mots de cette rennaissance. 
Deuxième marché mondial de la BeautéEn France, l'année 2018 est celle du "Japonisme" - célébration des relations diplomatiques entre deux pays bien souvent similaires, marquant aussi le 150ème anniversaire de l'ère Meiji, période consacrée comme celle de l'ouverture sur l'Occident. 
Côté Beauté, un des événements phare de l'année, le salonCosmetic 360°, consacrait une alcôve entière à la J-Beauty les 17 et 18 octobre, où les visiteurs ont pu croiser des agences telles que Cosmetics Inspiration & Creation et des marques telles que Shiseido
Avec sa place confortable de 2ème marché mondial de la Beauté (Source: Euromonitor), et une dépense annuelle de 22,7M de dollars en pr…

COMMENT LES "INDIES BRANDS" REDEFINISSENT LE PAYSAGE BEAUTÉ

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Hackers de beauté et véritables bombes créatives, les "indies brands" sont les nouveaux concurrents des legacy brands. Portrait-robot de ces jeunes trublions qui tirent les marques vers le haut.

A quoi reconnait-on une indie brand ? "Difficile de passer à côté" décrypte Leïla Rochet, directrice de l'agence Cosmetics Inspiration & Creation, "les indie brands ou marques indépendantes sortent des sentiers battus de la cosmétique traditionnelle. Elles réinventent profondément les produits, les textures, les gestuelles, mais aussi l'ensemble des modes de communication des marques."

Un mouvement "indies" lié à un shift sociétal

Car Beauté et Société sont toujours allés de pair, "et la période contemporaine a donné naissance aux marques indies", précise Leïla Rochet. Trois grands moments ont ainsi ponctué l'histoire de la beauté et de son branding : un début de siècle dernier avec l'éloge des élites qui a donné naissance à de…