MEET THE MAKER : LA CLEAN BEAUTY JAPONAISE PAR GISÈLE ET PHILIPPE, CRÉATEURS DE DAMDAM

Côté Clean, le Japon n'est pas en reste. Le pays du soleil levant, si innovant en cosmétique, passe petit à petit à la "beauté propre" grâce à des marques émergentes qui réinventent les codes. Nous avons eu le plaisir d'échanger avec Giselle Go et Philippe Terrien, couple esthète et détonant derrière la marque DamDam. Rencontre.

Qu'est-ce que la Clean Beauty à la japonaise ? Si en matière de Beauté le pays n'a plus à faire ses preuves, il peine à faire la transition vers une cosmétique non-toxique, contrairement aux marchés européen et américain. Un constat étonnant quant on connaît le lien très fort qui existe entre la culture japonaise et la Nature. En cause : la mauvaise presse du terme "naturel", perçu par les japonaises comme synonyme d'inefficacité. Pourtant, avec son sens du minimalisme, sa médecine traditionnelle millénaire, son terroir riche et ses ingrédients réputés, le Japon rassemble les conditions parfaites pour créer sa propre version de la Clean Beauty.

Cette équation gagnante, nous l'avons trouvée chez DamDam, nouvelle marque de beauté créée en 2017 par le couple Giselle Go et Philippe Terrien. Avec une gamme épurée de 5 produits, tous garantis sans parabens, produits synthétiques ou pétrochimiques, DamDam ("conscience" en Philippin) dépouille la routine complexe des Japonaises (le fameux "layering") et la remplace par des ingrédients puissants, un sens aiguisé de l'esthétique minimaliste, de l'artisanat, et cette culture révérencielle si propre au savoir-faire japonais.

Leïla : "Comment vous est venue l'idée de créer DamDam ?"

Gisèle & Philippe : "Philippe a un certain historique dans la gastronomie de luxe. Avant DamDam, il travaillait dans un des restaurants d'Hugo Desnoyer, le 'boucher des stars', qui propose une viande avec une parfaite traçabilité, issue d'élevages responsables. Cette notion de durabilité était donc déjà là. Philippe vient aussi d'une famille qui partage ces valeurs. Il fabrique lui-même son propre dentifrice et son propre déodorant. Nous voulions donc créer un projet qui porte ces valeurs, et le skincare était un domaine qui nous intéressait tout particulièrement. Le Japon est tributaire d'un immense savoir-faire, vieux de plusieurs centaines d'années, avec une certaine expérience en formulation. Pour nous, c'était juste recréer cela, mais de façon plus 'clean'. Cela fait des années que nous appliquons des ingrédients douteux sur notre peau, qui sont par la suite absorbés par le sang, et nous voulions changer ça."

Crédits : DamDam

Leïla : "C'est quoi la Clean Beauty selon DamDam ?"

Gisèle & Philippe : "Déjà, nous avons simplifié routine, là où en Asie on compte presque 12 étapes. Nous avons créé une ligne simple de 5 produits - nettoyant, lotion, masque, sérum et baume - tous très efficaces et formulés à partir de plantes. Nous avons évincé tous les ingrédients toxiques : pas de sulfates, de 'fillers', d'ingrédients pétrochimiques. Par example, notre nettoyant est sans savon, formulé à partir de konjac, et ne contient pas les agents moussants habituels qui peuvent être irritants. Aucun des parfums présents dans nos produits ne sont synthétiques. En Asie, l'importance du 'layering' pour l'hydratation est cruciale. Il était donc important pour nous, si l'on dépouillait la routine, que chaque produit soit efficace. Les formules sont non seulement très hydratantes, mais elles ne détruisent pas la barrière lipidique naturelle de la peau. Elles respectent et préservent le processus naturel d'hydratation de la peau. Enfin, la question du pack s'est posée, le Japon étant encore très en retard vis à vis des déchets plastique. Nous avons donc simplifié au maximum pour ne pas contribuer à cette accumulation."

Crédits : DamDam

Leïla : "Qu'est-ce qui rend DamDam si unique ?"

Gisèle & Philippe : "C'est une ligne extrêmement minimaliste, parfaite pour les personnes urbaines, avec des formules développées spécifiquement pour protéger la peau de la pollution et réduire l'impact environnemental. Tous nos ingrédients proviennent d'Asie, majoritairement du Japon. Je pense par exemple au Magic Drops, un sérum soyeux et léger, chargé en beaux produits comme l'huile d'avocat, l'huile de jasmin et d'orange amère, qui une barrière protectrice et naturelle à même la peau."



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