Cosmeticseeds - Graines d'inspiration

Credits: Harper’s Bazaar Korea, April 2019 Alors que s'ouvre une nouvelle décennie, la société coréenne est à un tournant. C'est notamment du côté des femmes que les choses bougent, portées par un mouvement sans précédent de féminisme et de "body-positivité" dans le pays qui dénombre le plus d'actes de chirurgie esthétique par habitant au monde... Ce n'est un secret pour personne : la Corée du Sud est le pays du bistouri , et une des sociétés les plus conservatrices d'Asie , alors que, paradoxalement, elle est depuis toujours leader de disruption cosmétique. Depuis quelques mois, des mouvements se lèvent, nourris par une quête de liberté qui bouleversent les standards de Beauté et les routines skincare . "ESCAPE THE CORSET", "SKIP CARE" : UNE ODE À LA LIBERTÉ Nous en parlions dans notre précédent dossier What's Up Séoul 2019. Le mouvement "Escape the Corset " (littéralement : " se libérer du corset ...

Crédits : HBO En quelques mois seulement, la "teen" série d'HBO s'est emparée du monde de la Beauté, inspirant petits et grands, des micro-influencers aux designers. Que retenir de cette ascension fulgurante ? Retour sur une fiction qui en dit long.  Avec plus de 30 000 mentions, le hashtag #euphoriamakeup règne en maître sur Instagram. Si ce n'est pas la première fois qu'une œuvre de fiction cascade sur le makeup, l'ampleur du succès d'Euphoria témoignerait en réalité d'un " shift " sociétal. UN PHÉNOMÈNE À 360° Huit épisodes ont suffit à la série pour inspirer des milliers de beautistas "Gen Zers" online , allant jusqu'à créer l'engouement lors de la dernière New York Fashion Week . Des éclats néons chez Helmut Lang aux dessins sur paupières fantaisistes chez Eckhaus Latta, le makeup Euphoria a nourri la créativité des designers. Igor Saringer , un jeune Brésilien de 22 ans, est même allé jusqu'à créer ...

Crédits - Cosmeticseeds/Cosmetics Inspiration & Creation Hackers de beauté et véritables bombes créatives, les " indies brands " sont les nouveaux concurrents des  legacy brands . Portrait-robot de ces jeunes trublions qui tirent les marques vers le haut. A quoi reconnait-on une indie brand ? " Difficile de passer à côté" décrypte Leïla Rochet, directrice de l'agence Cosmetics Inspiration & Creation, " les indie brands, ou marques indépendantes, sortent des sentiers battus de la cosmétique traditionnelle. Elles réinventent profondément les produits, les textures, les gestuelles, mais aussi l'ensemble des modes de communication des marques ." Un mouvement " indie " lié à un shift  sociétal Si B eauté et Société sont toujours allées de pair, "notre  période contemporaine est celle des marques indies ", précise Leïla Rochet. Trois  grands moments ont ainsi ponctué l'histoire de la beauté   :  un début d...