Cosmeticseeds - Graines d'inspiration

  I nstagram n'est pas mort ! Bien au contraire. Alors qu'elle fêtait ses 10 ans d'existence en 2020, la plateforme compte toujours un milliard d'utilisateurs à travers la monde, avec une utilisation élargie depuis les derniers confinement. Chasseurs de tendances, voici 3 comptes Instagram incontournables qui capturent le nouvel esprit Beauté de 2021. 1/ Le "Skintellectual" @seangarrette / 75,4k followers Nouvelles figures de proue sur les réseaux, une vague de “Skintellectuals” est en très de remodeler l'univers des cosmétiques. Avec des connaissances solides en biologie, une culture générale skincare affûtée et un vrai intérêt pour les ingrédients, ces "skin enthusiasts" partagent leur savoir avec les consommateurs, influençant même les marques sur Instagram.. Premier ambassadeur global de Fenty Skin, la dernière née de Rihanna, Sean Garette est un "beauty aesthetician" basé à New York. Jeune, Z et noir, il épouse une démarche inclus...

Tic tac...L'heure est au changement ! Comme ses prédécesseurs avant lui, Facebook et Instagram, TikTok s'impose désormais comme le nouveau média à surveiller, reflet des soubresauts d'une nouvelle génération et de changement sociaux de taille... Alors que le confinement lié à la crise sanitaire du Covid-19 bouleversait profondément les pratiques et usages, l'utilisation des réseaux sociaux faisait un bond de 61% , avec une augmentation de 40% des messages via Facebook, Instagram et WhatsApp chez les moins de 35 ans  (Source: étude réalisée par Kantar sur base de 25 000 consommateurs et 30 marchés à l'international). Créée en 2016 en Chine par le groupe Bytedance , TikTok n'a pas échappé à la règle. Avec 40% de ses utilisateurs âgés entre 16 et 25 ans, la nouvelle application est aussi catégorisée comme " la plus addictive ", alors que 90% de ses utilisateurs s'y rendent plus d'une fois par jour ( Source: Forbes ). Prise en ma...

Photo Credits: @ P&G Opté En 2020, la technologie évolue. Largement influencées par le marché du " wellness" , les innovations sont au plus proche de l'humain, cascadant désormais sur la Beauté. Outils "data-driven", sex-tech, applications, intelligence artificielle, réalité augmentée...Les appareils de Beauté intelligents font leur apparition aux conférences tech et promettent de changer l'avenir de la peau. Tout d'horizon d'une Réinvention Radicale. LE WELLNESS AU FÉMININ Durant le sommet préféré des tech lovers , la  Conférence CES à Las Vegas , les innovations beauté, santé et même sexe ont répondu à l'appel. Estimé à environ 39 millions de dollars (source :  Technavio ), le marché de la sex-tech est en plein en boom. Bonne pour la santé, mais aussi pour la peau ( inner glow)  la santé sexuelle est célébrée et encouragée, au même titre que le CBD détendrait les pores. Endorphines = good skin!  Ainsi, parmi les finalistes du Last G...

Credits: Harper’s Bazaar Korea, April 2019 Alors que s'ouvre une nouvelle décennie, la société coréenne est à un tournant. C'est notamment du côté des femmes que les choses bougent, portées par un mouvement sans précédent de féminisme et de "body-positivité" dans le pays qui dénombre le plus d'actes de chirurgie esthétique par habitant au monde... Ce n'est un secret pour personne : la Corée du Sud est le pays du bistouri , et une des sociétés les plus conservatrices d'Asie , alors que, paradoxalement, elle est depuis toujours leader de disruption cosmétique. Depuis quelques mois, des mouvements se lèvent, nourris par une quête de liberté qui bouleversent les standards de Beauté et les routines skincare . "ESCAPE THE CORSET", "SKIP CARE" : UNE ODE À LA LIBERTÉ Nous en parlions dans notre précédent dossier What's Up Séoul 2019. Le mouvement "Escape the Corset " (littéralement : " se libérer du corset ...

Crédits : HBO En quelques mois seulement, la "teen" série d'HBO s'est emparée du monde de la Beauté, inspirant petits et grands, des micro-influencers aux designers. Que retenir de cette ascension fulgurante ? Retour sur une fiction qui en dit long.  Avec plus de 30 000 mentions, le hashtag #euphoriamakeup règne en maître sur Instagram. Si ce n'est pas la première fois qu'une œuvre de fiction cascade sur le makeup, l'ampleur du succès d'Euphoria témoignerait en réalité d'un " shift " sociétal. UN PHÉNOMÈNE À 360° Huit épisodes ont suffit à la série pour inspirer des milliers de beautistas "Gen Zers" online , allant jusqu'à créer l'engouement lors de la dernière New York Fashion Week . Des éclats néons chez Helmut Lang aux dessins sur paupières fantaisistes chez Eckhaus Latta, le makeup Euphoria a nourri la créativité des designers. Igor Saringer , un jeune Brésilien de 22 ans, est même allé jusqu'à créer ...

Crédits - Cosmeticseeds/Cosmetics Inspiration & Creation Hackers de beauté et véritables bombes créatives, les " indies brands " sont les nouveaux concurrents des  legacy brands . Portrait-robot de ces jeunes trublions qui tirent les marques vers le haut. A quoi reconnait-on une indie brand ? " Difficile de passer à côté" décrypte Leïla Rochet, directrice de l'agence Cosmetics Inspiration & Creation, " les indie brands, ou marques indépendantes, sortent des sentiers battus de la cosmétique traditionnelle. Elles réinventent profondément les produits, les textures, les gestuelles, mais aussi l'ensemble des modes de communication des marques ." Un mouvement " indie " lié à un shift  sociétal Si B eauté et Société sont toujours allées de pair, "notre  période contemporaine est celle des marques indies ", précise Leïla Rochet. Trois  grands moments ont ainsi ponctué l'histoire de la beauté   :  un début d...